Analiza raportu, część 2 — Charakterystyka podaży i popytu w zakresie codziennego prania i farbowania

Szybki rozwój sklepów na platformie internetowej
Jak wynika z danych sklepów pralniczo-farbarskich zawartych w platformie internetowej Meituan, skala sklepów internetowych nie uległa większym zmianom, wszystkie na poziomie 130 tys. w kwietniowym sezonie 2023 i 2024, będącym szczytowym sezonem codziennego prania i farbowania.
● Do trzeciego kwartału 2024 r. wielkość sklepów internetowych gwałtownie wzrosła do ponad 170 000. Jednakże liczba nowo zarejestrowanych sklepów offline w tym czasie nie przekroczyła liczby nowo zarejestrowanych sklepów offline w tym samym okresie 2023 roku. mycie i farbowanie sklepów wynika głównie z szybkiego rozwoju sklepów w miastach czwartej i piątej kategorii. Wraz ze wzrostem wydajności pralni internetowych i pomocą wygodnego systemu dystrybucji logistycznej, liczba punktów usługowych w miastach trzeciego, czwartego i piątego poziomu stale rośnie.
● Od października 2024 r. w miastach pierwszego poziomu proporcja sklepów współpracy transakcyjnej, które realizują wyłącznie transakcje offline, do sklepów oferujących usługę „od drzwi do drzwi” wynosi 7:3. W miastach trzeciego i niższych proporcja usług offline i online wynosi 3:7. W miastach piątego poziomu i niższych proporcja jest bliska 2:8.

Główna działalność sklepu internetowego
Z poszczególnych kategorii głównej działalności sklepów, sklepy zajmujące się praniem i farbowaniem odzieży codziennej zaliczane do Meituan to przede wszystkim sklepy, w których pierze się obuwie i bieliznę, stanowiąc blisko 3/4 (73,3%). Pozostałe to sklepy profesjonalne, np. krawiectwo (13,5%), czyszczenie i naprawa obuwia (7,8%) oraz luksusowa pielęgnacja (3,8%). Główną usługą sklepów jest zawsze pranie odzieży i obuwia.
● W dzisiejszych czasach Internet jest dobrze rozwinięty, dzięki czemu coraz więcej klientów nie tylko uwielbia znaleźć sklep online, ale także woli bezpośrednio uzyskać do niego dostęp rozwiązania do ich wymagań. Przykładowo w pierwszej połowie 2024 r. popularność na platformach terminu „pranie obuwia” wzrosła o 41% rok do roku, a popularność wyszukiwania bardziej skoncentrowanego terminu „pranie obuwia (usługa od drzwi do drzwi)” wzrosła o 88,9% rok do roku.
❑ Na przykład pod względem popularności wyszukiwania na platformie „ mycie clothes ” (63,8%) ma szybsze tempo wzrostu w porównaniu do „prania” (14,1%). „Pranie” jest podzielone na słowa kluczowe, takie jak „pranie kurtki”, według stylu. Tempo wzrostu popularności platformy osiągnęło 98,9% rok do roku.

Sezon niski i szczytowy
Mycie codziennie ubrania ma bardzo wyraźną różnicę między sezonem poza szczytem. W Chinach, z reguły od października do maja następnego roku, popyt na mycie i pielęgnacja jesienno-zimowych ubrań, takich jak kurtki puchowe i wełniane płaszcze, jest mocna. Ponadto przed tradycyjnym chińskim Świętem Wiosny jest to także czas, w którym zapotrzebowanie na duże przedmioty, takie jak zasłony i narzuty na sofy, jest duże. Jednak po maju nie ma już potrzeby prania i pielęgnacji takich ubrań.
Rozwiązania

Aby zaradzić problemowi wahań popytu poza sezonem szczytowym, w ostatnich latach coraz więcej przedsiębiorstw prężnie rozwija działalność związaną z myciem obuwia. Pierzeją ubrania w szczycie sezonu, a buty poza sezonem, ponieważ buty są prane częściej i popyt jest stosunkowo łatwy do pobudzenia. Dlatego „samowolne pranie odzieży i obuwia” usługa powstała i została pozytywnie przyjęta przez konsumentów internetowych. Dane dotyczące handlu na platformach pokazują, że w głównym nurcie internetowego „prania arbitralnego” przypadało prawie 50% zamówień branży w szczycie sezonu. W okresie pozasezonowym pojedyncze zamówienia biznesowe dotyczące prania obuwia online stanowią blisko 60%, a następnie nakładają pozasezonowe „dowolne pranie odzieży i obuwia”, które może spokojnie spędzić okres pozasezonowy dla pranie .

Rozwój marek
W procesie rozwoju usług prania i pielęgnacji online wiele marek wprowadziło różnorodne kombinacje „prania arbitralnego”, aby obniżyć próg podejmowania decyzji przez konsumentów i zmaksymalizować efekt skali pranie i fabryki opieki. Nie tylko oszczędza czas i energię konsumentów, ale także pozwala skutecznie stymulować rosnący popyt. W pierwszym półroczu 2024 roku zamówienia na platformę wzrosły o 72% rok do roku.
Proporcja płci

Konsumentami internetowego prania i farbowania życia na platformie Meituan są głównie kobiety (69,2%), czyli dwukrotnie więcej niż w przypadku mężczyzn. Odsetek tradycyjnych sklepów offline jest w zasadzie the to samo. Kobiety są lepsze zarówno pod względem częstotliwości zakupów odzieży, jak i ilości kupowanej odzieży i to one stanowią główną grupę konsumentów w branży piorącej i pielęgnacyjnej.
W szczególności grupy klientów świadczące różne rodzaje usług prania i farbowania różnią się nieco pod względem płci i wieku.

❑ W odzieży zimowej dominują kurtki puchowe, a stosunek liczby mężczyzn do kobiet wśród wyszukiwarek wynosi 3:7, co jest w zasadzie zgodne z rynkiem, którego blisko połowę (48,6%) stanowią kobiety do 35. roku życia. Wśród użytkowników poszukujących prania obuwia 45% to mężczyźni, a proporcja płci jest znacznie zbliżona. Ponad połowę (55,4%) stanowili młodzi konsumenci do 30. roku życia. Zapotrzebowanie młodych grup mężczyzn na pranie obuwia sportowego wspiera ciągły rozwój internetowego biznesu zajmującego się myciem butów i stanowi nowy impuls do rozwoju tej branży.
Wniosek
Druga część „Raportu dotyczącego trendów codziennego prania i farbowania odzieży (online)” pokazuje relację podaży i popytu pomiędzy praniem i pielęgnacją różnych ubrań i butów pod kątem popytu poza sezonem, wyszukiwania według słów kluczowych itp. Następnym razem pokażemy Państwu trzecią część raportu-- decyzja użytkownika .